56 posts categorized "reklama"

01/12/2008

Nemyslíš, zaplatíš II

Nedávno jeden čtenář komentoval můj kritický post o nefungující kampani Nemyslíš, zaplatíš. Ve svém příspěvku psal, že kapaň funguje skvěle. To koneckonců tvrdí unisono i mluvčí zadávajícího Ministerstva s realizační agenturou. Bohužel, každý měsíc si na stránkách novin přečtu opak. Tak já nevím, buď lžou a nebo jim někdo podstrkuje jiné statistiky...


Picture 2

Picture 3 6a00e54fc7e4fb8833010535cd404b970b-320wi

13/11/2008

Spolutvorba kočičí značky

Nedávno jsem psal o tom, jak v Německu (špatně) pochopili termín "spolutvorba" v případě jedné značky kočičího žrádla. Vyzvali tam majitele kočiček, ať fotí a natáčejí vtipné momenty se svými miláčky a ty jim posílají pro další zpracování. Porota vybrala ty nejlepší a se svou reklamní agenturou sestříhala klasický televizní spot, který byl složen výhradně ze záběrů typu Neváhej a toč! Tohle je asi nejklasičtější příklad toho, jak se dá nesprávně vyložit termín spolutvorba. A upřímně řečeno, nemá až tak daleko k focus groupu, známému zabijákovi jakékoli originální idei. Ne, tudy cesta ke spolutvorbě skutečně nevede.

Napadl mě nový pozoruhodný způsob spolutvorby kočičí značky. Chování koček je kapitola sama o sobě. Všichni kdo někdy kočku měli jsou o ni schopni líčit nejrůznější neuvěřitelné historky. Co kočka, to osobnost. A zde se otvírá nový netušený svět možností. Znáte sérii Simon's Cat od Simona Tofielda? SC
Je to britský animátor a vlastník tří koček - Hugha, Jess a Maisie. Na tom člověku je vidět, že kočky miluje a má o nich hluboký insight. Toho využil při tvorbě prozatím tří krátkých filmů, které se staly doslova hitem. Za velmi krátkou dobu dosáhl téměř milionové návštěvnosti své stránky a přes padesát tisíc lidí z celého světa se stalo "předplatiteli", kteří dychtivě čekají na další díl. Fenomenální úspěch ve velmi krátké době, za který by leckterý zoufalý Brand Manager dal nevím co.

Proč tohohle fenoménu dosud nevyužila žádná značka kočičího žrádla mi zůstává záhadou. Místo toho jedou pořád dokola stupidní "německy emocionálně laděné" reklamy a promotions typu získej misku už za 20 čárových kódů. Napadl mě geniální engagementový koncept, spojený s fenoménem Simon's Cat, který by z jakékoli značky kočičího žrádla dokázal během krátké doby udělat totální fenomén. Samozřejmě ho tady nebudu prozrazovat, snad jen řeknu, že v žádném případě nejde o sponzoring nových dílů, ani o product placement. To ale pravidelným čtenářům tohoto blogu stejně dávno došlo... :-)

P.S. Neznáte někdo Brand Managera nějaké kočičí značky, který vidí dál než na misku za dvacet kódů?

12/11/2008

Evropa na nás peče

Je to pradávný český komplex - myslet si, že nás svět sleduje. Ve skutečnosti stačí zajet do světa i docela blízko - třeba do Londýna a dát se s pár lidmi do řeči. V lepším případě se zeptají, jestli je u nás pořád ještě válka, případně nás politují kvůli ruské agresi, protože si nás spletou s Čečenskem.

V této souvislosti mi totálně uniká kampaň na české předsednictví v EU. Pro koho je? A proč? Vážně někdo věří tomu, že Evropa na nás upírá zraky? Doopravdy si někdo myslí, že svou národní poťouchlostí, jak to nazval Mirek Topolánek, někoho nadchneme? Věří dnes ještě někdo tomu, že máme nejhezčí holky, nejlepší pivo a zlaté ruce? Fakt si někdo myslí, že Evropa čeká, až jí to osladíme? Přijde mi příznačné, že jediný kdo si našeho budoucího předsednictví všiml, byl prezident Francie a ministerský předseda spolkové země Bavorsko a v obou případech jsme z toho nevyšli ani trochu dobře. Asi na tom něco bude, co vy na to, česká politická scéno? Kdy konečně přestaneš vyhazovat peníze za nesmyslné kampaně a začneš něco smysluplného spolutvořit?
MBB270f47_euPicture 1 Picture 5

11/11/2008

Nevýhoda televizní reklamy

Reklama v televizi je čím dál dražší a čím dál méně funguje. To je fakt, o němž dnes pochybuje málokdo. Přesto jsou brand manažeři velkých značek každoročně postaveni před hotovou věc. Kup reklamní čas na celý rok, nebo jdi! A tak se může stát, že v listopadu, který je rekordně nejteplejším a nejslunečnějším za posledních sto třicet let na vás televize chrlí plískanicemi, deštěm a chřipkou zmožená individua a nabízí jakýsi prostředek proti chřipce. Vy se podíváte z okna kde se ve slunci a plus patnácti stupních prochází lidé v tričku a nevěříte vlastním očím. A brand manažerovi zbudou akorát oči pro pláč.

As_seen_on_tv

03/11/2008

Největší, nejdražší a neviditelná kampaň

Když jsem před časem uveřejnil post Dva milióny za mrtvolu o velkolepé (a bohužel taky zbytečné) kampani Ministerstva dopravy, netušil jsem jak blízko jsem pravdě. Kampaň skvěle vystihuje její název: Nemyslíš, zaplatíš. Ano, daňový poplatníku, je tomu skutečně tak. Pár lidí se v komentářích ohradilo a psalo, že to za těch pár zachráněných životů stojí. Podle policejního psychologa by mohla kampaň po vzoru svých západních předchůdkyň zachránit 60-75 lidí ročně, odtud tedy dva milióny za mrtvolu. Pokud by fungovala, musím podotknout. Odhlédneme li od faktu, že by se za poloviční peníze dala pořídit daleko lépe fungující spolutvorbová záležitost, organizátorům se to celé vymklo tak nějak z ruky. Podívejte se, co o tom v LN říká enfant terrible českého filmu a tvůrce spotů Filip Renč:

Je to vůbec nejdražší kampaň v historii ministerstva dopravy. Jenže zároveň je také „neviditelná“. Alespoň tak se vyjádřil její spolutvůrce režisér Filip Renč a reklamní experti. Kampaň Nemyslíš, zaplatíš za 150 milionů měla být doslova všude. V televizi, na ulicích, na internetu. Nic takového se ale měsíc po prvním odvysílání drastických spotů neděje.
„Nelíbí se mi, jak je neviditelná,“ kritizuje Renč. „Mělo by se to zásadním způsobem zlepšit, aby kampaň byla skutečně kampaní. Ta má být úderná, silná, a ne roztažená do dvou let. Proto budeme mít poradu, jak celý projekt zintenzivnit,“ prozradil. Režisérovi se totiž nelíbí způsob, jak je kampaň vedena. A v čem je hlavní problém? Projekt je naplánován na dva a čtvrt roku, a nedokáže se proto vyrovnat kratším, ale údernějším kampaním. Potvrzují to i reklamní experti. „Když si vezmete kampaň na české předsednictví EU, tak ta byla opravdu všude,“ srovnává reklamní analytik Štěpán Wolde. „Ve srovnání s ní jsou klipy s dopravní tematikou prakticky neviditelné.“ Ministerstvo dopravy si ale stojí za svým. „Kampaň nelze hodnotit po měsíci, trvá dva a čtvrt roku. Když si vezmeme říjnové statistiky nehod, jsou velmi pozitivní. Pokud tedy chceme udělat hodnocení za říjen, tak kampaň účinkuje,“ říká mluvčí ministerstva Karel Hanzelka.
MTR263ffb_tit3bilb1
P.S. K tomu mohu dodat pouze: Statistika nuda je, má však cenné údaje. Neklesejte na mysli, ona vám to vyčíslí...
P.P.S. Přečtěte si článek Na Dušičky zahynulo na silnicích jedenáct lidí aneb že by hodnocení za listopad nezafungovalo???

31/10/2008

iPhone? Me too!

Snad se mnou budete souhlasit když řeknu, že svět mobilní komunikace má dvě éry: B.I. a A.I. - before iPhone a after iPhone. Stejně jako se dnes internet dělí na B.G. a A.G., tedy before a after Google, je iPhone zásadním mezníkem v rozvoji mobilní komunikace. Nedávno jsem v nějakém rozhovoru předvídal, že brzy přijde vlna me too reklamních kampaní nejrůznějších nepovedených napodobenin. A už je to tady. Pokud se prodávají na Khaosan Road v Bangkoku za 25 USD, nemám proti nim nic, protože soudný člověk ví, do čeho jde. IMG_0515

Když se mě ale světově uznávaná značka elektroniky (od které máme mimochodem doma skvělou high-tech lednici) snaží celostránkovým inzerátem přesvědčit o své napodobenině iPhone, která navíc obsahuje (pánbůh s námi a zlé pryč) Windows Mobile, je to jedním slovem ubohé. Co je na tom vtipné a poučné zároveň je fakt, že ani globální marketéři, ani kluci z reklamy dosud nepostřehli, what's the name of the game. Napadla mě v této souvislosti parafráze sloganu, který pro launch iPhonu používali naši operátoři. K téhle nepovedené napodobenině by totiž výborně seděl claim Telefon, na který jste nečekali.

30/10/2008

Testujeme engagementovou reklamu sami na sobě

Právě jsme spustili historicky první reklamní kampaň na náš vlastní produkt L-Carnitine. Její součástí je jednak vastní produktový web, na spolutvorbě založená Facebooková skupinová stránka a dále pak dvě odlišné vlny klasické reklamy na Facebooku. Jde vlastně o poměrně inovativní a zajímavý pokus testování engagementové reklamy samých na sobě. Chceme zjistit a porovnat jednotlivé nástroje a možnosti engagementové reklamy na vlastní kůži. O výsledcích tohoto testu se s vámi rádi podělím v některém z přístích postů.

Picture 1 Facebook-logo-289-75

22/10/2008

Reklama na obtíž

Že může být reklama občas i na obtíž ukazuje tato fotografie z obytného domu poblíž výjezdu ze Strahovského tunelu. Nájemník toho zřejmě už měl dost a prořízl si vlastní cestu ven.

Img_0644

13/10/2008

Lež v reklamě

V reakcích a komentářích na post Lži, sex a prachy (v české reklamě) se párkrát objevilo, že v reklamě se vlastně lhát musí. Případně, abych definoval co už je lež a co ještě ne. Dnes jsem narazil na skvělý příklad na vysvětlenou.

Nevadí mi, když mi lžou, že je v minerálce složka VITALOXYN nebo že sušenky mají úplně novou recepturu obsahující unikátní BLBOTOXINOVÝ SACHARID. Vím, že nic takového neexistuje a protože vím, že si to vymyslel nějaký marketingový zoufalec, jenž neměl co říct, tak to tak nějak, stejně jako většina spotřebitelů, automaticky ignoruji.

Co mi vadí je, když si koupím solené tyčinky na kterých stojí velkým písmem SOLENÉ tyčinky, ve složení píšou Posyp: jedlá SŮL, na obale jsou tyčinky se zářícími kristaly SOLI a uvnitř najdu jen patetické holé cosi a tudíž mi zbývá akorát tak celé balení hodit do koše, protože jsou bez té chybějící soli prostě hnusné. Není mi líto dvacky. Je mi líto, že mě zase nějaký chytrák díky lži v reklamě (obal do ní patří) zase dostal.

Photo_9_2

Photo_9jpg_133029614

08/10/2008

Blbá reklama na deník Sport

Přiznám se bez mučení: nikdy jsem moc nebyl na sport. Ani tak, že bych ho dělal, ani tak, že bych ho sledoval. Leč člověk se mění. A já se změnil díky mému sedmiletému synovi, který mě přitáhl k fotbalu. A konkrétně ke Slávii Praha, které jsem začal fandit do té míry, že jsem na Facebooku založil novou, k mému překvapení se rozrůstající, komunitu Slavia Intellectuals. N28939181723_2970 Sice se mi ještě občas podaří udělat sem tam nějaké to Faux pas, jako třeba když se mě tuhle můj syn nahlas na Spartě zeptal, proč neplatil ten slávistický gól a já nevěděl, že to byl off-side a v rozrušení jsem řekl něco škaredého na adresu rozhodčího. Ale jinak mě fotbal začal fakt bavit.

A proč o tom píšu? Protože ani na fotbalovém stadionu bohužel neuniknete reklamě. Pouštějí se tam pěkně nahlas rádiové spoty na různé online sázky a obchody se sportovním vybavením, mně nicméně zaujala jedna reklama, a to na deník Sport. Denik_sport_logo Hlavním hrdinou tohoto díla je sportovní fanoušek, jehož bychom mohli jedním slovem nazvat "guma". Podle hlasu a toho co říká si ho představuji jako padesátiletého, proplešlého, pupkatého typuse v imitaci značkové teplákové soupravy, s levným lahváčem v ruce. Text spotu si nepamatuji úplně přesně, ale říká něco jako: "Nezajímám se o trendy, nevím jak se dělá tiramisu a netuším, kdo zpívá v jakém muzikálu. Zajímám se jen o sport a proto čtu deník Sport." No, proč ne. V reklamní agentuře zřejmě dostali k dispozici nějaký průzkum, který jim řekl, že většina sportovních fanoušků jsou gumy. Budiž. Potom ale absolutně nechápu, proč se v textu rádiového spotu jako jedna z anti-trendových hlášek objevila věta, doslovně cituji, "Nemám high-endový sluchátka". To se zas někdo v kreativním trošku ustřelil. Zkuste se jít zeptat někam do čtyřky těch, pro které je tenhle spot určen. Myslím, že by autora poslali hodně rychle někam do low-endové reality.