« Kontextuální reklama | Main | Stíny na zdi »

08/08/2008

Roboboy vs. Šípková Růženka

Roboboy", nová televizní reklama na Persil:A Šípková Růženka ze stáje Ariel:

Každá z těchto dvou reklam byla vytvořena za jiným účelem (jedna buduje značku, druhá oznamuje určitou inovaci) a není fér je doslova srovnávat.  Obě ale útočící na emoce a půjčují si silné příběhy a tady srovnávat lze. Jedna stojí na kusu lidské pravdy a na tisíc let opakovaném a stále prožívaném příběhu - a  značka je autorem této výpovědi ("špína je dobrá" je paradox a značka čerpá energii z toho napětí, které paradox vytváří). Druhá  reklama dramatizuje vlastnost produktu a pohádkový příběh je jen pozadím, na kterém se odehrává hlavní drama - drama sňatku pracího prášku a aviváže.  Ta druhá určitě testovala dobře v pretestu - zákazníci přehráli zpátky přesně to, co viděli, protože nic jiného ani přehrát zpátky nelze. Ta první nebyla vytvořena proto, aby uspěla v testech, ale proto, aby se zapsala do podvědomí a aby tam setrvala.

TrackBack

TrackBack URL for this entry:
https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d83452ea9d69e200e553f30bde8834

Listed below are links to weblogs that reference Roboboy vs. Šípková Růženka:

Comments

Ten spot je zajimavej, trosku me na nem ale kazi radost to, ze presne s touhle komunikaci vysel pred X lety Huggies kontra jine pohadkove cistoskvouci plenky, snad i ten HL byl stejny. I kdyz o se uz nedublovalo...

The comments to this entry are closed.