Hudba rozpuštěná a vypuštěná
Na konci minulého roku jsme s Mattem Hartem spolupracovali na projektu pro Sony BMG v Londýně - projektu, který se týkal uvedení na trh nového alba jedné docela známé zpěvačky. Všichni víme, že hudební průmysl prochází těžkou krizí: zatímco se ještě před pár lety prodalo kolem 20miliónů cédéček této zpěvačky, letos budou v Sony BMG rádi, když prodají alespoň polovinu (a to i s vysokorozpočtovou marketingovou podporou).
Cédéčka patří minulosti. Patří budoucnost prodeji muziky online? Možná, ale určitě ne za ceny, na které je hudební průmysl zvyklý. Cédéčka si kupujeme hlavně jako dárek, k vánocům nebo k narozeninám. Když člověk balíček s cédéčkem pod stromečkem nahmatá, tak hned ví, že drží v ruce opravdový, tvrdý dárek (žádné ponožky). Jakmile se balíček (fyzický artefakt) rozpustí online - a to i oficiální cestou, např. i-Tunes - je z hudby komodita, kterou nemá (velkou) cenu dávat jako dárek. A když hudba ztrácí cenu, pak není velký zločin stáhnout si ji z LimeWire (a začít stahovat více jednotlivé písničky a méně kompletní alba a tím hudebnímu průmyslu zasadit další ránu).
Tady je několik informací ze studie, kterou jsme pro Sony BMG dělali a které, zdá se, potvrzují to, že i placené stahování hudby online vede k její komoditizaci (pomocí globálních online panelů jsme se začátkem prosince 2007 ptali žen v GB, USA a Austrálii na způsoby, kterým kupují a konzumují hudbu a na to, jak vnímají zpěvačku, o které už byla řeč):
Tady je ještě prezentace od Dava Chase a několik možných, vzájemně se nevylučujících scénářů, pokud jde o budoucnost hudebního průmyslu, například:
- spojení zpěváků/kapel a značek (viz. Madona a Sunsilk)
- "Freemium" - cesta, kterou se vydali např. Radiohead
- nové distribuční kanály (a nové "labely") - noviny, časopisy, Starbucks...
Díky, opět inspirativní. Škoda, že tak málo lidí v Česku tyhle globální změny vnímá :-(
Nicméně hudba jako dárek podle mého názoru úplně vyčerpaná není, pouze se místo nosiče může spíš darovat obsah, případně jiná spojená hodnota - třeba věnování skladby od tvůrce nebo personalizace textu, resp. nosiče.
Posted by: Viktor Vojtko | 08/07/2008 at 15:24
Zdravím Viktore. "Freemium" může být jedním ze způsobů, kterým lze z hudby vytvořit zajímavý dárek - viz. Radiohead - nabídli album In Rainbows ke stažení za cenu, kterou si určí posluchači (ti zaplatili za album v průměru £2) a tím dostali album k co nejširší posluchačské základně. Skutečným fanouškům pak nabízí prémiové balení In Rainbows s plakátem, LP atd. za £40. Čím širší je posluchačská základna, tím bude zákonitě víc lidí, kteří si koupí dárkové balení. Princip "Freemium" platí i jinde, např. Skype.
Posted by: Jaroslav Cír | 09/07/2008 at 23:08